月 度 综 述

五月是一年中朝气最盛的月份，自然界会在这时勃发出昂扬的生命力，历年的酒店旅游人也是从五月开始加倍忙碌。然而这个五月，我们却在寒风中艰难求生。

据统计，“五一”假期全国旅游收入同比下降超四成，多地旅游收入同比降幅超八成。市场停摆带来的是企业越绷越紧的资金链，旅游企业随时都要接受生死线考验。虽然中央《关于特困行业阶段性实施缓缴企业社会保险费政策的通知》、苏州文旅纾困18条、湖北文旅纾困10条、广州53条纾困扶持措施、西藏本地游优惠奖补12项等扶持政策持续密集出台，但猝不及防的疫情扩散和防疫模式下，政策效用比较有限。

巨大的不确定性和断崖式下跌的数据击穿了不少人的信心，但也有很多酒店旅游人没有沉陷于悲观的情绪，而是直面挑战，在解决一个个具体问题的过程中，逆风前行。这里面有果断的变通者，如携程、万豪、温德姆等根据新兴市场的需求推出了电竞酒店等新产品；兰铁国旅开启首趟“环西部火车游”专列，创新旅游服务内容与形式；成都国际文化和旅游展览会跨入了合作办展的新阶段。这里面也有坚韧的探索者，如同程旅行始终坚守年轻消费者市场和交通主业，全面加快数字化创新步伐；万达酒店及度假村依然坚持全球化发展策略，新签位于希腊的豪华酒店式公寓项目；海昌海洋公园继续拓宽海洋文旅的边界，与航天新光携手探索“海洋智能仿生”发展之路。

三年的暗淡时光让我们清醒地意识到酒店旅游企业的发展不能等、不能靠，更不能有惯性的预期，只能锚定方向、自立变通，去发现并抓住新时代的机会。好在，黑暗并不是市场的全部，总有微光鼓舞我们守护信念，勇毅前行。

01 / 宏 观 走 向

行业依然充满希望，但企业已回不了头

【行业信心逐渐回归  新需求挖掘新商机】

环境的剧变无疑给行业带来了巨大的压力，然而，随着近期全球许多地区酒店旅游市场强劲恢复到新冠疫情前的水平，行业的信心正在逐步回归，我们对大局的判断不应过度负面。但疫情也深刻地改变了行业，酒店旅游企业必须告别回不去的过去，从新的市场需求中挖掘出商机，在新的行业格局中重新定位。

 趋势一// 

旅行社总量不减反增 新生机体破土成长

5月10日 ，文旅部发布《2021年度全国旅行社统计调查报告》，数据难言乐观，2021年全国旅行社企业处于大面亏损的状态，总亏损额达55.34亿元。但与全面坍塌的预想不同的是，2021年全国旅行社总量不减反增，数据显示，截至2021年底，全国旅行社总数为42432家，比上年增长4.30%。可见，旅行社行业并没有全面败退，也不会一蹶不振，新生机体仍然破土成长。但跟不上节奏的传统旅行社企业会成为尘埃。

 趋势二// 

疫后注重性价比也激起新需求

市场需求方面， 从STR在4月29日发布的全球旅游消费趋势调查报告中，我们可以发现旅游者虽善变，但也长情。善变的是旅游者易受外部因素影响改变消费行为，调查表明，受生活成本上升压力影响，性价比将成为疫后旅游者出行最重要的考量因素。长情的是人们对旅游需求不降反升，被疫情压抑的旅行需求可能会激起使旅游业受益的新需求，数据显示，国内游和国际游的意愿都增长了32%。

02 / 市 场 动 向

行业巨头层层加码，电竞酒店卷出新高度

      5月7日，万豪旅享家宣布与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯签署合作协议，并正式成为“KPL王者荣耀职业联赛”、“王者荣耀世界冠军杯”和“王者荣耀挑战者杯”的合作伙伴。此后，又有腾讯、携程两大巨头相继宣布加码电竞酒店发展。腾讯竞鹅酒店将与AG电竞合作探索“明星战队+粉丝联动”线下互动式体验商业模式，携程则与CJ酒店将合作打造全新的电竞房产品——携程“G次元酒店”。

电竞酒店发展两大新特点 

多级分化趋势突显 

在“2020年电竞酒店品牌影响力十强榜单”中仅有魔奇和5F电竞争酒店被定位为中高档酒店，但在这一轮的发展中，中端和高端酒店表现更为活跃。

合作内容软硬兼顾 

此轮的合作均突破了常规的硬件合作，更重视内容层在层面的软实力创新，电竞房之外的延展已成为合作双方的关注要点。

 酒店自身需要变革的原因 

数字化纵深延伸 

快速进阶的数字化技术为电竞酒店创造了更多元、更多样的体验场景，也为新盈利模式的拓展创造了空间。

年轻化转型压力大 

随着Z世代成为主力消费群体，酒店年轻化转型的压力越来越大，电竞是创新风险相对较小的赛道。

运营规范仍是挑战 //  5月12日，全国首例电竞酒店向未成年人上网服务的宣判案例，或将加快相关部门规范电竞酒店运营的步伐。

03 / 企 业 动 向

同程旅行逆风领跑，持续强化核心竞争力

     5月19日，旅游行业迎来了第12个中国旅游日，同程旅行也在同一天发布了2022年一季度财报。财报显示，2022年一季度，同程旅行收入为17.18亿元，同比增长6.5%，恢复至2019年同期的96.35%。同程旅行在本月内也动作频频，持续霸占行业媒体头条，包括：发布了2021年度ESG报告；与山东能源集团国际酒店有限公司在酒店管理、文旅康养、联合餐饮三个方面达成战略合作；与湖南怀运集团达成合作，共同推进智慧车站2.0数字改造；以“中国十二时辰”为概念，在全国21个旅游目的地发起了一起持续24小时的旅行直播等。

 成为疫情期间全球唯一持续盈利的 

 上市在线旅行平台的原因 

灵活应对市场变化

积极拥抱年轻市场

在“2020年电竞酒店品牌影响力十强榜单”中仅有魔奇和5F电竞争酒店被定位为中高档酒店，但在这一轮的发展中，中端和高端酒店表现更为活跃。

汇聚资源集中发力

持续强化核心业务竞争力

此轮的合作均突破了常规的硬件合作，更重视内容层在层面的软实力创新，电竞房之外的延展已成为合作双方的关注要点。

坚定推进核心发展战略

修炼内功强化竞争优势

此轮的合作均突破了常规的硬件合作，更重视内容层在层面的软实力创新，电竞房之外的延展已成为合作双方的关注要点。

04 / 资 本 流 向

格林酒店收购大娘水饺，酒店跨界餐饮再引关注

5月16日，格林酒店宣布拟以约4亿元的价格从控股股东格林豪泰酒店管理集团手中收购大娘水饺全部股权和鹿港小镇母公司贝拉吉奥83.9%的股权。交易公告宣称，此次交易可以“为上市公司创造更加稳定的现金流和收入来源，以此来抵消酒店的周期性。”

酒店餐饮的经营一直是酒店行业的难点，在这之前其创新主要发生在高端酒店领域，以经济型酒店为主的格林酒店此次跨界整合餐饮业务，确实需要勇气。虽然本次合并既符合理论逻辑也有现实需求，但餐饮与酒店的经营差异也大，实际效果还要看运营磨合程度。而且，格林酒店在自身发展形势缩紧的态势下，还要带动已显疲态的大娘水饺，也是一个不小的挑战。